西安广告制作公司分享广告语的设计技巧

　　西安广告制作公司分享广告语的设计技巧

　　1.仿造

　　成语的结构形式是定型的凝固的,结构成分都是固定的,一般不能任意变换其构成成分。但在广告语言中,存在着大量的成语换字情况,有意改换其中的某个字,以求收到一种刺激人的耳目,突出某种含义的宣传鼓动效应。由于两者之间没有谐音关系,所以实际上是一种仿造。

　　2.飞白

　　有的广告为了引人人胜，故意使用错别字，如咳不容缓、默默无蚊之类。这种现象也许可以称之为特意飞白。这种谐音换字广告非常常见，语音和谐、语义有别的近音同音换字，使广告词一语双关，既含蓄深沉，又明快风趣。